8月30日,Omdia研究机构发布报告称,液晶电视面板价格正在急剧下降。一年多以来液晶电视面板价格一直在飙升,但在2021年三季度开始出现下降趋势。

2021下半年面板价格跳水主要是电视厂商之间的竞争所驱动:中国电视厂商与韩国电视厂商的获利率差异扩大,加上双韩电视品牌厂商在供应链的强大的议价能力加速了此波液晶电视面板价格的下跌。面板价格的迅速增长,使得整机厂商成本压力与经营压力倍增。企业关注经营利润超过市场规模,导致出货量低于预期。

消费者端需求降低是电视整机厂商不再积极采购液晶面板的关键。疫情自去年初在全球流行以来,人们大量居家生活,该买电视的基本都已经买完电视了。如今,许多国家疫苗接种率不断升高,这些国家已逐渐放宽疫情管控措施,人们居家时间减少,对电视的需求量也有所减少。从零售角度出发,随着全球疫情逐步解封以及电视机价格创今年新高,终端需求在Q2已经开始明显放缓。下半年终端零售将会有较大幅度的下降,因为去年的基数实在是非常高。

液晶面板价格下降的另一大原因是非面板零件短缺,尤其是电器零件,这使得电视整机厂商采购液晶面板的积极性下降。因为即使这些厂商准备了面板,缺少其他零件,也无法组装好电视整机。

物流问题同样影响到电视整机厂商对是否大量采购液晶面板的考量。当前集装箱短缺、集装箱船堵塞,运输成本飙升,这大大影响了电视整机厂商的供应链安排。一旦备货过多,备货的商品又无法在四季度促销季之前交付到亚马逊等企业的仓库,电视厂商就可能面临巨额损失,这使得电视整机厂商对液晶面板的采购量相当谨慎。

然而面板价格快速下跌也非一线电视厂商所乐见,接下来各家电视厂商要如何接招电视显示器价格跳水的风险以及维持一线厂商在过去一年供应链紧张所改变的竞争版图——良币驱逐劣币,电视供应链价值提升的机会——这都将考验电视显示器供应链参与者其营运及竞争策略该如何调整应对,在供应链及电视机前景预测难度加深的情况下,求得永续经营是各个参与者共同的目标与责任。

面板可以说是电视最重要的成本要素,逻辑上来讲,成本的降低势必会带动产品价格的走跌,但现在的问题是,终端电视厂商还需要消化一段时间。不过随着下半年液晶电视面板行情的跌深,以及家电促销黄金季的到来,电视价格肯定会有所调整。