新市民与户外一线劳动者是城市建设与运行的重要力量。然而，该群体日常工作繁忙，接收正规金融科普的渠道相对有限，极易成为电信诈骗和金融陷阱的高发人群。针对这一痛点，大家人寿江苏分公司决定改变传统“坐堂宣讲”的模式，主动走出办公室，将服务触角延伸至劳动者最集中的作业现场。

创新模式：“公益慰问 + 现场教育”一体化

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本次活动联合扬子晚报等爱心机构，共执行了3场专场惠民服务，精准聚焦建筑工人、快递小哥等一线新市民群体。服务足迹先后抵达南部新城智慧校园建设工地、秦淮区柳叶街宁小峰驿站以及江北浦滨路过江地铁建设工地。

活动创新采用了“公益慰问+现场教育”的一体化模式。工作人员在炎炎夏日为劳动者送上防暑降温物资的同时，结合务工群体高频受骗的真实案例，用通俗易懂的语言开展反诈宣传。从个人信息保护到资金转账风险，从识别金融陷阱到应对消费风险，工作人员面对面解答疑问，现场发放金融消保宣传折页120余份。这种“送清凉”与“送知识”同步推进的方式，不仅送去了夏日的关怀，更在轻松的氛围中筑牢了劳动者的金融安全防线。

实施成效：精准触达，入脑入心

此次系列活动的实施取得了显著成效：

1. 精准触达重点人群： 三场活动直达一线作业场景，有效覆盖了平时较难触达的工地务工人员及新业态快递从业者，切实补齐了新市民金融教育的短板。

2. 知识接受度显著提升： 依托公益慰问场景，有效弱化了传统宣传的说教感，极大提升了群众的参与意愿。反诈知识与消保提示真正做到了入脑入心，一线劳动者的风险防范意识得到实质性增强。

3. 彰显企业社会责任： 通过跨界联动媒体与爱心企业，不仅放大了公益宣传声量，更树立了大家人寿“有温度”的金融服务形象，切实提升了群众对金融服务的获得感。

大家人寿江苏分公司将继续秉持金融为民初心，不断探索服务新路径，为构建和谐金融环境、服务新市民群体贡献更多力量。

张天硕

校对 陶善工