高考之后，人手一本又厚又沉的《招生之友》，是大部分80后、90后的高考记忆。近些年，在互联网、大数据的加持下，一些围绕高考产生的相关服务正在兴起，其中，高考志愿填报已逐渐走向产业化。

志愿填报企业和志愿填报师的出现，为部分考生家庭带来了更多选择。但面对考生人生重要的抉择路口，志愿填报师靠谱吗?

 

高考志愿填报机构近年增长幅度大

据企查查提供的数据显示，目前，我国高考志愿填报相关企业已达1529家，78%的企业成立于近三年。其中，2020年新注册的企业558家，同比增长77.1%，仅今年前五个月，就新注册301家，同比增长90.5%。

从地区分布来看，河北省以963家企业高居第一，独占全国总量的63%，内蒙古、山东分列第二、第三名。作为考生大省的河南省，连前十都没有进。

但在市面上，省内关于高考志愿填报机构的认知，并没有数据那样“低迷”。

6月8日下午正值高考，河南商报记者来到中原区郑州枫杨外国语学校考点，随机询问等待的考生家长，不少人表示对志愿填报这样的机构并不陌生，称学校老师也曾提到过校外的志愿填报机构。

有家长表示，会不会找志愿填报机构帮忙，要看孩子考的分数。

志愿填报师的诞生：利用了家长的信息不对称

“在河南，尤其是郑州市，考生家长对于高考志愿填报的需求越来越大。”河南千校教育科技有限公司负责人杨凯说。

只不过，很多企业没有把高考志愿填报体现在企业名称中，杨凯表示，“也有一部分培训老师，以个人工作室的形式开展高考志愿填报的指导工作。”

登录某短视频平台，恰逢高考，河南商报记者发现，的确有不少机构或个人，在做高考志愿填报的宣传，这样提供高考志愿服务的群体，多数被称作“志愿填报师”“生涯规划师”。

“这是一个新兴的产业。”杨凯分析，他所在的公司也做此类填报师、规划师的培训，特别是这两年，以河南省为例，每年都有四五百家机构或个人加入。

赵乾(化名)是郑州市一名从事该行业较早的志愿填报师，他背后有一个几十人的团队和关于高考志愿填报的大数据系统，根据他的理解，志愿填报师或生涯规划师的出现，是一种“专人办专事”的行为，而出现的原因，是因为家长对于招生信息获取的不对称——绝大多数家长并没有时间、精力、资源，去帮助孩子做专业的选择，着急的家长未雨绸缪，高考还未结束，就已经预定好志愿填报师的档期。

赵乾说，“很多家长并不知道填报志愿的规则，有的可能连平行志愿是什么也不知道，更不要提吃透各种政策，以及对各个高校、专业的认知了。”

费用不低，艺考生尤其贵，价格在9000~18000元

在具体操作上，如何在志愿填报师/生涯规划师的指导下进行填报?

“志愿填报的专家对考生从分数、性格测评、家庭环境等因素综合分析，结合其对各专业学校的了解，排列组合出最优选择。”赵乾说，“除了一对一，我们也提供数据卡，考生家庭可进入数据库，自行对心仪的专业学校进行了解，获取更多信息。”

赵乾举例，“比如一个600分的考生，自行填报时，为了稳一点，他会填报一个要求580分左右的专业学校，可这样，就浪费了20分。我们希望通过报考技巧和政策解读，将考生的分数最大化利用。”

“生涯规划的概念在中国提出得晚，一些观念超前的家长，会为考生支付这笔费用。”赵乾坦言，作为新兴行业，前来咨询的家长不少，但真正找一对一专家的只有5%~10%，“价格有高有低，平均价格在3000元左右。”

“每个机构收费标准不一样。”杨凯透露，生源好的收费高，四五千元的多一些，艺考生就不是这个价了。“艺考生志愿填报非常难分析，一般老师做不了，价格在9000~18000元之间。”

未来趋势

新高考改革后对学业职业的规划应该前置

随着新高考的改革，对于考生的志愿填报，甚至对考生整个学业、职业的生涯规划，是刺激行业发展的一剂肾上腺素。

比如新高考模式的“3+3”或“3+1+2”，增加了学生对于学科选择的灵活性，同时也给未来大学内的专业选择进行了铺垫，这就要求考生需要提前做出自己的生涯规划。

“比如之前在高中才进行文理分科，一旦新高考模式出现，可提前根据考生特点进行学科和未来专业的搭配。”赵乾说。

甚至还能再提前，杨凯认为，生涯规划理应前置到初中、甚至小学，“生涯规划的目的，是为学生打通升学通道，特别是当河南考生大军都涌向高考这个独木桥时，如果提前作出规划，就能使教育资源得以最大化利用。”

“我们希望中国的孩子们，尽早知道自己想要的是什么。”杨凯说，但在现在应试条件下，孩子们专心学习，在主观上很少思考自己对未来的构想，“生涯规划师的介入，能有一定促进作用。”

但生涯规划师，毕竟不是一种类似教师职业的、需要获取国家资质的工种，赵乾说，的确会有一些经过简单培训的人立刻“上岗”，为考生作咨询，“近些年，对于生涯规划的需求很大，我们也希望通过市场对这类群体的需求，让这样的职业能有获取国家资格认证的可能，门槛一提升，对于整个行业的塑造会更加良性、健康。”（记者张逸菲）