一次性拥有1000种口红色号，只用一根线就能织出一件无缝又舒适的连衣裙……第四届中国国际进口博览会(下称“进博会”)进程过半，11月8日，羊城晚报记者巡馆发现，进博会既是全球最潮最新消费产品的首发舞台，也是透视消费升级大机遇的窗口。针对消费个性化、智能化、品质化的新趋势，不少参展商表示，粤港澳大湾区是至关重要的消费市场，下一步将瞄准大湾区市场重点发力。

一批消费品全球首发

一个便携式保温杯大小的口红“打印机”，装有可拆卸的调色盘和唇釉仓，唇釉仓内有3管唇釉，消费者可以根据喜好调制口红色号，几秒便能拿到自己想要的口红。在消费品展区的欧莱雅展台，记者看到，这款口红“打印机”不仅可以按需打印口红，还可以连接APP根据消费者每日的穿搭、妆容气色推荐匹配色号，满足消费者的个性化美妆需求。

据介绍，这款“打印机”在亚洲地区首发，它所采用的技术是去年在进博会上首次亮相的PERSO技术。与以往的概念产品不同，这款口红“打印机”，已经实现商业化落地，在YSL天猫旗舰店开启预售。欧莱雅首席执行官叶鸿慕透露，该款产品在“双11”预售中销售成绩喜人。

“现在，中国是欧莱雅全球第二大美妆市场，接下来很有可能成为第一大市场。我们也一直针对中国市场打造定制化的产品或服务。”叶鸿慕表示，在欧莱雅过去二十年的发展历程中，中国市场发挥了重要助推作用。去年，欧莱雅中国市场的销售额增长27%，其中，线上销售增长强劲，占比60%，同比实现56%的增长。

在优衣库展区，一件长2.5米的红色针织裙夺人眼球。这条裙子是优衣库在进博会上推出的新品，基于3D全成型技术的精准计算，只需要一根线即可形成三维立体且无缝的廓形，兼顾美感与舒适。

在进博会上，乐高集团一口气发布了七款全新乐高玩具产品。其中，乐高悟空小侠系列套装和乐高中国传统节日套装，散发着浓浓的“中国味”。就在今年国庆假期，乐高广州旗舰店正式开业，成为目前为止全球最大的乐高品牌旗舰店。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强介绍，预计到今年年底，乐高集团在中国的授权专卖店总数将达到300家。

看重大湾区消费潜力

进博会不仅是新品密集首秀的“大舞台”，也是撬动首店落户的“信心支点”。作为进博会的“老朋友”，今年10月，人头马在海南开出了中国首家线下精品店，此次参展也带来了全新品牌，将继续在中国深耕高端洋酒市场。人头马相关负责人介绍，华南地区一直是集团布局的重点市场，在海南开设免税店，也有望进一步辐射到粤港澳大湾区。

粤港澳大湾区旺盛的消费潜力，不仅带动了品牌商入驻，也吸引了文旅等服务商的关注。在进博会上，复星旅文旗下的地中海俱乐部与保利集团签署了合约，双方将在佛山打造ClubMedJoyview度假村，为消费者提供精致的短途旅行体验。

“我们非常希望能进入广东市场。”复星旅文董事长兼CEO钱建农表示，广东居民是很多旅游景点的重要客源，但广东本身作为一个旅游目的地，也需要有更丰富的产品业态。受疫情影响，城市周边的短途旅游、休闲旅游非常火爆，针对年轻人对休闲度假的更高品质需求，复星旅文将在佛山打造一个新型度假产品，推动广东旅游业态高质量发展。

在消费升级的浪潮中，如何把握中国消费市场的趋势?多家国际品牌选择携手中国青年，利用“国潮”元素打造新品。

“中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破和创新的灵感之源。”Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在接受羊城晚报记者专访时表示，今年，Coach专门启动了“国潮传承”青年设计人才培养项目，通过校企合作全面展示国潮力量和中国设计新风格，助推新锐力量和中国设计走向更大舞台，部分青年学子的优秀作品被带到了此次进博会上展示。同时，为了走近中国消费者，Coach在东莞常设产品研发中心，既能紧抓大湾区消费市场，也能更便捷地和上下游产业连接。

观点

消费可为供给侧改革提供方向

近年来，消费已逐渐成为我国扩大内需的“主引擎”和经济增长的“压舱石”，推动消费升级、建设强大国内市场的进程和步伐越来越快。如何准确了解居民消费需求，积极把握消费发展趋势，成为亟待解决的问题。在本届进博会的虹桥论坛上，多位专家针对消费发展新趋势进行了讨论。

商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文：

虽然遇到了疫情的挑战，但是消费稳健发展的基本面不会改变，消费提质升级的总势头不会改变，消费长期向好的大趋势不会改变。我们将坚定不移深化改革扩大开放，更有效率实现内外市场联通、要素资源共享，推动消费稳步恢复、持续发展，既满足中国老百姓日益增长的美好生活需要，也为国际社会注入更多正能量。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微：

中国现在的消费来自于新的发展动力，是创新型的，并不是传统意义上的数量扩大。中国为全球跨国公司、全球创新消费资源提供了巨大的市场，所以，中国的消费市场是国际循环中一个非常重要的组成部分。

中国消费经济学会会长杨继瑞：

消费可以为供给侧结构性改革提供方向，迅速为改革指出哪些是需要补短板的地方，对产业链、供应链起到非常重要的信息指引作用。(记者陈泽云)