国庆期间部分房企加大了营销力度 重点城市的市场活跃度有所提升
扬子晚报网| 2022-10-09 09:16:45

今年国庆黄金周期间的国内楼市表现如何?10月8日,中指研究院发布最新统计报告显示,由于国庆期间部分房企加大了营销力度,重点城市的市场活跃度有所提升,市场整体表现符合预期。据部分房企反馈,今年国庆期间的到访量较日增加,特别是大城市销售略有恢复,但不同城市、不同项目分化明显。

根据中指监测数据,2022年国庆假期期间(10月1日-10月7日),重点监测城市的新房成交面积较去年国庆假期下降37.7%,部分城市在去年同期低基数下同比表现增长,但整体成交降幅仍较大,考虑到网签数据具有一定滞后,结合企业反馈及认购情况来看,部分城市黄金周楼市出现一定恢复。

【典型城市】

北京:

国庆假期,北京新房市场保持一定热度。一方面作为传统楼市销售旺季,房企紧抓营销周期吸引客户看房,促进成交。另一方面假期出京相对不便,不少置业人群选择假期看房。但新房市场分化明显,优质楼盘售楼处相对热闹,看盘者相对较多,而区域供应量较大、同质化较大的项目售楼处相对冷清。整体来看,北京新房和二手房市场整体在逐步回暖,楼市企稳,购房者信心逐步回归。尤其是9月中下旬以来,大量新盘集中入市,其中不乏热盘,楼市认购数据相对较好,对市场预期有带动作用,但网签备案数据有一定延迟,导致成交数据降幅较大。

深圳:

国庆假期开发商推货节奏明显加快,多个楼盘赶在节前跑步入场。从售楼现场来看,假期期间多个楼盘现场人气明显回暖,与节前中央楼市政策出台、多个项目入市下开发商举办各类暖场和优惠活动有关。从成交来看,市场分化明显,部分高端改善型项目和质好价优项目成交去化较好,但整体楼盘成交去化一般。

广州:

国庆期间开发商推货较为积极,有超30个楼盘有营销动作,以项目加推及促销活动占据多数,多项目推出“购房送家电”、“购房赠送物业费”、“首付分期”、“一口价特惠单位”等营销活动。从现场人气来看,主要以天河区、黄埔区、番禺区热销楼盘去化较好,去化率超过80%,其余新开盘及加推项目整体去化一般。

杭州:

国庆假期,因不动产登记系统升级,杭州暂停摇号报名登记。仅前两天有主城2个项目摇号,中签率分别为45.49%和66.67%,整体热度尚可。其余项目多集中国庆之后摇号开盘。国庆期间楼盘多举办活动以达到蓄客目的。假期楼市整体表现一般,供需两端积极均不高。但不少郊区楼盘通过举办各类主题活动、优惠活动等吸引了一波购房者。

南京:

国庆长假期间,南京商品住宅累计认购2000套左右,与前两周数据相比,南京小长假期间商品住宅认购量有明显增长。小长假期间,借助政策的优惠和房企的让利,市场整体表现尚可,项目到访量增多。

中指研究院在报告中指出,9月底,央行、银保监会、财政部等部委接连出台利好政策,广东、山东等省份部分城市已经跟进落地。如广东清远首套房贷利率最低可至3.7%,云浮、湛江等城市取消首套房贷利率下限;山东济宁下限降至3.95%,青岛、济南、淄博等城市首套公积金贷款利率已经下调至3.1%。政策的持续优化,一定程度上修复了市场信心,叠加国庆期间企业加大营销力度,部分城市市场活跃度有所提升。短期来看,购房者观望情绪仍在,前期政策显效仍需时间,若政策持续发力,各地配套政策持续跟进和落实,购房者置业情绪有望继续修复,四季度新房市场或逐渐企稳。(记者 马祚波)

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