玻尿酸龙头华熙生物“太卷了”:2021年销售费用24亿,占营收一半!年报解码④
信息新报| 2022-03-14 21:40:13

今天(3月11日),华熙生物发布了多份公告,披露了2021年的成绩单及利润分配方案等。

作为玻尿酸全产业链龙头企业,华熙生物最近几年开启了轰轰烈烈的转型之路。大象华丽转身背后,阵痛是否已结束?

01

我们想要真正理解这家玻尿酸龙头企业,需要先了解它的发展轨迹。

华熙生物是国内一家老牌玻尿酸厂商,其前身是山东福瑞达生物化工有限公司,2000年开始用微生物发酵法量产透明质酸(即玻尿酸)。

玻尿酸又被称为“软黄金”,而早期由于其开发技术难度大,国内涉足的企业并不多。

2004年,曾在房地产行业成功掘金的赵燕,看到医美行业的商机,争取到了华熙生物的控制权。

赵燕是一位颇具传奇色彩的商界奇女子,早在1989年就创立了华熙国际投资集团有限公司,涉猎文化体育产业、健康美丽产业、股权投资、综合产业投资等多个领域。天眼查显示,赵燕握有实控权的公司多达186家。

赵燕此前最为外界熟知的投资,莫过于华熙集团投建的五棵松体育馆,曾先后被用作2008年北京夏奥会篮球比赛场馆和2022年北京冬奥会冰球比赛场馆。

2007年,华熙生物成为全球规模最大的透明质酸生产商,2008年成功在港交所上市。

2012年,华熙生物不甘心只做大品牌们的供应商,开始尝试直面消费者,其打造的交联透明质酸真皮填充剂产品“润百颜”上市。

然而,在港股市场上,华熙生物并非“得宠”,2017年其完成私有化从港交所退市。

2019年,华熙生物再战资本市场,成功在科创板上市,此后华熙生物加快转型。

02

华熙生物转型体现得最为直接的莫过于其收入构成。

细看其营收来源主要有三大板块:一是老业务原料产品,二是医疗终端产品,三是转型后大力发展的功能性护肤品。

对比2019—2021年的财报,其功能性护肤品的增速和营收占比表现都十分突出。

2019年,华熙生物的总营收为18.86亿元。

其中,原料业务营收7.61亿元,同比增长16.81%;医疗终端业务营收4.89亿元,同比增长56.34%;功能性护肤品业务营收6.34亿元,同比增长118.53%。

同期,原料业务的营收占比最高,为40%。

2020年,华熙生物实现营收26.33亿元。

其中,原料业务营收7.03亿元,同比不升反降,下滑了8%,占总营收的比重进一步下滑至26.73%;医疗终端业务营收5.76亿元;功能性护肤品业务营收13.46亿元,继续高增长,同比增速达112.19%,占公司营收比例过半,达51.15%。

2020年,华熙生物加快推进从toB端到toC端(即由面向企业用户转为面向消费者)的商业模式转化。

蜜友们了解了华熙生物的转型之路再来看它2021年的财报就好理解了。

03

2021年华熙生物的业绩喜人,而背后的转型之痛也颇为明显。

去年,华熙生物实现营收49.48亿元营业收入,同比增长87.93%,归属于上市公司股东的净利润为7.82亿元,同比增长21.13%。

三大业务板块中:

原料业务实现收入9.05亿元,同比增长28.62%,占总营收的18.29%;

医疗终端业务实现收入7亿元,同比增长21.54%,占总营收的14.15%;

功能性护肤品实现收入33.19亿元,同比增长146.57%,占总营收的比例再进一步提升至67.1%。

医美行业近几年成为资本市场的宠儿,源于其“钞能力”,华熙生物也不例外,2021年,其综合毛利率为78.06%。

不过相比同行的爱美客去年近94%的毛利率,华熙生物的毛利率并不算突出。

华熙生物的毛利率不及同行,或许在其销售费用的增速中能找到答案。

2021年,华熙生物销售费用为24.36亿元,同比增速为121.62%,比营收增速高了近34个百分点,占营收的比重近50%。

据财报披露,对比上海家化、昊海生科、爱美客等同行,华熙生物的销售费用占营业收入的比例较为突出。

毛利率超茅台的爱美客销售费用占营收比例仅为10.81%,比华熙生物少了38个百分点。

而随着玻尿酸行业竞争的加剧,走toC路线的华熙生物,其销售费用开支恐怕也将持续有增无减,可能进一步导致其毛利率空间压缩。

对比2020年,华熙生物去年的毛利率减少3.34个百分点,为近4年来最低。

其净利率受到的影响更加显著,2021年为15.67%,比2020年减少了8.83个百分点,相比2018-2019年超30%的净利率,下滑十分明显。

04

华熙生物也意识到了问题,也在寻求改变。

2021年,华熙生物的线上推广服务费高达13.13亿元,占其销售费用的半壁江山,占比为53.91%。

同年,华熙生物开启了线下渠道布局,其中润百颜开设实体店3家,夸迪发展线下加盟店超200家。

尽管面临利润空间的压缩,华熙生物依然在坚定不移地转型toC端。

2021年,华熙生物还开启了功能性食品业务的发展元年。

蜜友们可能还记得,去年可食用玻尿酸获批,曾掀起一波热议:到底是技术进步了还是新的“智商税”来了?

从财报披露的情况来看,这块业务未来华熙生物将重点打造,或成为其新的增长点。

此外,华熙生物与爱美客(详见:毛利率近94%,超贵州茅台!爱美客能解套了吗?)面临同样的问题:处于风口行业,公司很赚钱,但股价却坐过山车。

2020年,华熙生物的估值曾高达200倍,股价最高点一度突破314元/股,总市值破1500亿大关。

截止3月11日收盘,相比去年高点,华熙生物的股价已跌去了63%,如今的总市值仅为2020年高点的三分之一多点。

风口行业的龙头公司,业绩表现良好,投资者也未必能赚钱。究其原因,依然遵循的是投资中的常识,好公司还需要好价格…… 

精彩推荐
热点推荐