编辑同志：一段时间来，通过电商平台以及抖音、快手等互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购等新型服务方式，或由店铺自己开设直播间、由职业主播集合进行推介商品的现象越来越多。这是好事，但其中也难免鱼龙混杂。请问当网络带货主播的行为对他人产生损害时，其对自己的不法行为应否承担法律责任？读者：侯琳琳

侯琳琳读者：直播带货并非法外之地，网络带货主播对自己的不法行为也应承担法律责任。《广告法》规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等，服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等，与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，以及虚构使用商品或者接受服务效果的均构成虚假广告。作为广告代言人的带货主播介绍商品应该依据事实，不得为自己未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，对于关系到消费者生命安全健康的商品作虚假广告，造成消费者损害的，必须承担连带责任。